Bogordaily.net – Aplikasi TikTok telah menjadi fenomena yang mengubah lanskap media sosial global, khususnya bagi Generasi Z yang aktif dalam menggunakan platform ini untuk menyampaikan ekspresi dan berinteraksi dengan dunia digital. Sebagai platform berbasis video pendek, TikTok memungkinkan penggunanya untuk menciptakan, mengedit, dan membagikan konten multimedia dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya. Hal ini tidak hanya menciptakan ruang untuk kreativitas yang tak terbatas, tetapi juga mempengaruhi pola komunikasi dan ekspresi Generasi Z secara signifikan.
Generasi Z, yang umumnya terdiri dari individu yang lahir pada tahun 1997 hingga
2012, tumbuh dalam era digital yang terhubung erat dengan teknologi. TikTok, dengan fitur- fitur seperti efek khusus, musik, dan tantangan viral, telah menjadi wadah utama bagi mereka untuk mengekspresikan ide, pendapat, dan emosi mereka dalam format yang menarik dan menghibur.
Penggunaan aplikasi ini tidak hanya memungkinkan pengguna untuk menjadi konsumen konten digital, tetapi juga produsen yang aktif dalam membangun identitas digital mereka.
Pengaruh Endorsment dalam Platform Tiktok
Penelitian ini membahas popularitas commerce di kalangan Generasi Z serta pengaruh besar yang dimiliki endorser Gen Z terhadap keputusan pembelian produk di TikTok Shop. Tujuan utama penelitian ini adalah memahami bagaimana endorsement dari Gen Z memengaruhi keputusan pembelian konsumen di platform tersebut.
Menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, penelitian ini mengumpulkan data melalui wawancara mendalam dengan 10 konsumen Gen Z yang aktif berbelanja di TikTok Shop.
Analisis data dilakukan menggunakan metode analisis tematik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement dari Gen Z berperan signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian.
Konsumen Generasi Z menganggap bahwa endorsement ini dapat meningkatkan kesadaran merek, membangun kepercayaan terhadap produk, serta mendorong minat untuk membeli.
Kelebihan Dan Kekurangan Endorsment Di platform Tiktok
Kelebihan Strategi Marketing Endorsement
1. Menarik Perhatian
Pasti saja ini jadi salah satu kelebihan yang akan didapatkan ketika Anda berkolaborasi dengan figur publik buat endorsement. Sebab konten yang mereka buat tentu senantiasa menarik perhatian publik. Sehingga kala produk Anda, mereka para influencer marketing promosikan, pula akan turut memperoleh perhatian tersebut.
Jadi semakin banyaknya orang yang akan melihat konten endorse dari produk Anda, maka akan semakin banyak yang akan mengenalnya. Terlebih bila Anda berkolaborasi dengan figur publik yang followernya mencapai jutaan. Apalagi bukan tidak bisa jadi produk Anda jadi viral karenanya.
2. Dipercaya Dalam Waktu Singkat
Tidak hanya diketahui, produk Anda juga akan semakin dipercaya banyak orang. Sebab pengikut, terlebih mereka yang kalangan fanatik, akan percaya dengan apa yang dikatakan oleh tokoh idolanya. Mereka akan langsung yakin kalau memang produk Anda efisien serta bermutu. Apalagi tidak sedikit permasalahan produk yang langsung kebanjiran order di hari pertama iklan endorse tayang.
3. Penjualan Bertambah Drastis
Influencer adalah seseorang yang biasanya mempromosikan suatu produk ataupun jasa supaya para konsumen merasa tertarik untuk beli. Semacam yang dipaparkan di atas, kalau promosi dari figur publik atau influencer akan membuat banyak orang juga ingin mencobanya. Sehingga dalam waktu cepat, penjualan produk Anda dapat bertambah ekstrem. Terlebih bila pesan promosinya sangat meyakinkan, akan pengaruhi semakin banyak orang.
Kekurangan Strategi Marketing Endorsement
1. Rate Iklan Berbeda
Butuh dimengerti kalau tiap figur publik mempunyai harga yang berbeda buat jasa endorse mereka. Ada yang terjangkau serta ada yang besar, bahkan bisa sampai puluhan juta. Terlebih mereka yang mempunyai banyak follower akan semakin berani buat memasang harga tinggi.
2. Citra Artis Berpengaruh
Perihal ini pula sangat penting buat dicermati kalau salah satu kekurangan dari endorsement yaitu dipengaruhi oleh citra figur publik yang bersangkutan. Sehingga Anda perlu membenarkan kalau produk Anda sesuai dengan citra artis tersebut.
3. Iklan Terbatas Periode
Perihal ketiga yang jadi kekurangan endorsement yaitu kalau iklan produk Anda cuma akan sementara saja tayang. Ada yang cuma hitungan hari. Jadi artikel endorsement produk Anda akan dihapus sehabis periode berakhir.
Anda telah mengetahui saat ini tentang kelebihan dan kekurangan endorsment. Sehingga saat sebelum Anda memutuskan memakai strategi yang menggunakan influencer campaign ini, pertimbangkan dengan baik termasuk pula prediksi buat kekurangannya. Sehingga daya fungsi iklan Kamu senantiasa proporsional dengan biaya yang telah dikeluarkan.
Penutup
TikTok telah menjadi platform yang sangat berpengaruh dalam kehidupan Generasi Z, baik dalam hal ekspresi kreatif maupun keputusan pembelian. Endorsement oleh figur Gen Z terbukti memainkan peran penting dalam meningkatkan kesadaran merek, membangun kepercayaan, dan mendorong penjualan di TikTok Shop.
Meskipun strategi ini menawarkan berbagai keuntungan, seperti peningkatan perhatian dan kepercayaan konsumen, ada juga tantangan yang perlu dipertimbangkan, seperti biaya tinggi dan keterbatasan durasi iklan. Oleh karena itu, pemanfaatan endorsement di TikTok harus direncanakan dengan matang agar efektif dan memberikan hasil yang optimal.
Evaluasi
Artikel ini memberikan wawasan mendalam tentang peran TikTok dalam membentuk pola komunikasi dan keputusan pembelian Generasi Z, khususnya melalui strategi endorsement. Kekuatan analisisnya terletak pada pendekatan fenomenologi yang menggali pengalaman langsung konsumen.
Namun, artikel ini masih dapat diperkuat dengan data kuantitatif untuk mendukung temuan kualitatif. Selain itu, pembahasan mengenai tantangan endorsement bisa lebih diperluas, terutama dalam aspek regulasi dan etika pemasaran. Secara keseluruhan, artikel ini sudah informatif, tetapi bisa lebih komprehensif dengan tambahan perspektif yang lebih luas.***
Zaiqmal Favian Zesar