Bogordaily.net – Tidak semua orang memulai perjalanan hidupnya dengan keyakinan penuh, ada kalanya jalan yang ditempuh berasal dari keterpaksaan dan tantangan yang tak terduga. Namun berjalan seiringnya waktu, hal tersebut justru menjadi salah satu bagian yang paling berarti dalam hidup. Hani Fitria Rahmani adalah salah satunya, lahir di Bandung pada 18 April 1990, ia awalnya tidak pernah membayangkan akan berkecimpung di dunia akademik, apalagi menjadi dosen.

Selepas SMA, Hani lebih memilih untuk langsung bekerja, Namun orang tuanya, terutama sang ayah, bersikeras agar ia melanjutkan pendidikan tinggi. Dengan setengah hati, ia “diseret” masuk kuliah di STIE Ekuitas. Pilihan jurusan pun bukan kehendaknya sendiri, pada awalnya ia ingin mengambil jurusan Manajemen, tetapi kedua orang tuanya mengarahkan untuk masuk jurusan Akuntansi. Meski sempat menolak, akhirnya ia belajar dengan serius, hingga berhasil menyelesaikan studi dalam waktu 3 tahun 8 bulan dan lulus pada tahun 2011.

Motivasi dari Sang Ayah
Namun, titik balik terbesar dalam hidupnya bukan sekadar soal pilihan jurusan, melainkan ucapan sang ayah yang terus terngiang di benaknya hingga saat ini:
“Ayah tidak bisa mewariskan harta, tetapi bisa mewariskan ilmu. Harta bisa habis, tetapi ilmu akan selalu bermanfaat dan membawa seseorang ke lingkungan yang lebih baik. Ilmu itu luas, tetapi tidak mungkin datang sendiri. Jika ingin dekat dengan ilmu, maka harus berkuliah. Karena di akhirat nanti, kita bisa dikumpulkan dengan orang-orang berilmu.”

Kata-kata inilah yang menjadi motivasi terbesarnya dalam menempuh pendidikan. Tahun 2012, ia kembali melanjutkan studi S2 di Universitas Sangga Buana, jurusan Manajemen. Sambil bekerja, ia menyisihkan gaji untuk dapat membiayai kuliahnya sendiri. Dengan tekun ia tetap menjalaninya berkat dorongan dan motivasi yang disampaikan sang ayah. Akhirnya, ia berhasil lulus hanya dalam waktu 14 bulan, dengan tesis yang diselesaikan hanya dalam 3 bulan, di tahun 2014.
Memulai Karier sebagai Dosen

Setelah meraih gelar S2, Hani mulai mengirimkan lamaran ke berbagai kampus dan akhirnya diterima sebagai dosen di LP3I pada tahun 2014. Meski sudah menjadi dosen pengajar, ia tetap menjalani pekerjaan kantoran dari pagi hingga sore, lalu mengajar di malam hari dan juga pada hari Sabtu. Setahun kemudian, ia pindah mengajar ke Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia (UNIBI), lalu pada 2016 bergabung dengan Universitas Nasional Pasim. Di universitas ini, ia mendapat kepercayaan sebagai Kepala Program Studi Akuntansi pada tahun 2018.

Membuktikan Diri dengan Gelar Kedua
Sebagai dosen, ia menghadapi tantangan besar, terutama ketika ada anggapan bahwa gelarnya di bidang Manajemen membuatnya kurang pantas mengajar Akuntansi. Pandangan tersebut menjadi pemicu baginya untuk mengambil S2 kedua di jurusan Akuntansi di Universitas Sangga Buana pada tahun 2020. Keputusan ini bukan sekadar untuk membuktikan dirinya, tetapi juga untuk memperkuat kompetensinya sebagai akademisi.

Berkembang di Dunia Akademik
Pada tahun 2022, Hani pindah ke Bogor mengikuti suaminya, namun ia tetap mengajar di Universitas Nasional Pasim secara online. Setahun kemudian, ia resmi bergabung dengan IPB University sebagai dosen di Program Studi Akuntansi, membuka babak baru dalam kariernya sebagai akademisi di kampus negeri. Selama bertahun-tahun mengajar di berbagai kampus, baik swasta maupun negeri, Hani menyadari adanya kesenjangan yang cukup besar dalam dunia pendidikan tinggi, terutama dalam hal fasilitas dan kesempatan akademik. Di kampus swasta, keterbatasan fasilitas menjadi tantangan tersendiri, baik bagi mahasiswa maupun dosen. Begitu pula dalam hal pendanaan riset, di mana banyak hibah penelitian yang lebih mudah diakses oleh perguruan tinggi negeri, sementara di kampus swasta, sosialisasi mengenai peluang tersebut masih minim.

Menjadi Dosen Bukan Sekadar Mengajar
Bagi Hani Fitria Rahmani, peran dosen dalam membentuk masa depan mahasiswa sangatlah penting. Dosen bukan hanya sekadar mengajar, tetapi juga menjadi bagian dari perjalanan intelektual mahasiswa, membantu mereka memahami dunia pasca-kampus, serta memberikan arahan dalam berpikir kritis. Ia selalu berusaha membuka ruang komunikasi bagi mahasiswanya, termasuk dengan membiarkan mereka menghubunginya kapan saja jika ada pertanyaan. Sikap ini adalah bentuk respek terhadap mahasiswa, dengan harapan bahwa mereka juga akan menghargainya sebagai dosen.

Prinsip Hidup: Let It Flow
Prinsip hidup yang selalu ia pegang adalah “let it flow”. Meski pernah merasa insecure, terutama ketika berencana melanjutkan S3, ia akhirnya menyadari bahwa ketakutannya tidak terbukti. Bahkan, ketika pertama kali diperkenalkan sebagai dosen CPNS di Sekolah Vokasi IPB University, ia merasa minder karena hanya dirinya yang berasal dari kampus swasta, sementara dosen lain berasal dari universitas ternama, bahkan luar negeri. Namun, seorang teman mengingatkannya bahwa setiap orang memiliki keunggulan masing-masing. Keyakinan inilah yang terus ia pegang teguh dalam menjalani perjalanan akademiknya.

Pesan untuk Generasi Muda
Sebagai akademisi yang telah melalui berbagai tantangan, pesan yang ingin ia sampaikan kepada generasi muda adalah untuk mengenali dan mengembangkan keunggulan diri. “Jika kalian memiliki sesuatu yang berbeda dan unik dalam diri kalian, di mana pun kalian berada, kalian akan tetap kuat dan mampu bertahan,” ujarnya.
Dari seorang yang awalnya tidak ingin kuliah hingga menjadi dosen di salah satu institusi terbaik di Indonesia, perjalanan Hani Fitria Rahmani adalah kisah tentang perjuangan, keteguhan, dan keberanian untuk terus belajar serta berkembang.***

Jinanti Audiza
Mahasiswa Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi IPB

Bogordaily.net – Ira Resmayasari, S.S., M.Par., MTHM. adalah seorang dosen di Program Studi Ekowisata, Sekolah Vokasi IPB University. Ia mengajar beberapa mata kuliah, di antaranya Manajemen Perjalanan Wisata, Bahasa Inggris, dan Manajemen Akomodasi.

Ira, merupakan lulusan Sarjana Sastra Inggris yang memiliki ketertarikan kuat dalam bidang pariwisata. Ketertarikan ini kemudian membawanya untuk menempuh pendidikan lebih tinggi di bidang yang relevan dengan minatnya.

Setelah menyelesaikan pendidikan sarjananya, Ira melanjutkan studi S2 Double Degree di Universitas Udayana dan Université d’Angers, Perancis, dengan fokus pada bidang Tourism. Keputusan ini semakin mengukuhkan peran beliau sebagai akademisi dan peneliti di sektor pariwisata.

Penelitian dan Kontribusi dalam Industri Pariwisata
Sebagai akademisi, Ira pernah terlibat dalam beberapa proyek. Proyek paling berkesan bagi ia adalah yang dilaksanakan pada tahun 2017 bersama Kementerian Pariwisata.

Dalam proyek tersebut, Ira bersama tim melakukan studi kelayakan ekonomi inklusif berbasis pariwisata di kawasan Mandalika, Kabupaten Lombok Tengah, Nusa Tenggara Barat.

Proyek ini memiliki dampak besar dalam mendorong pertumbuhan ekonomi masyarakat di sekitar Sirkuit Mandalika.

Secara pribadi, baginya proyek ini merupakan pengalaman yang mengesankan karena menyaksikan secara langsung pembangunan sirkuit Mandalika sebagai sirkuit termulus pertama di Indonesia.

Perannya sebagai dosen yang wajib melakukan tridarma terwujud dalam keaktifannya dalam menulis karya ilmiah.

Hingga saat ini, Ibu Ira telah menerbitkan belasan jurnal dengan tema pariwisata dan pendidikan bahasa Inggris.

Salah satu jurnal yang paling berkesan baginya adalah jurnal pertamanya yang berjudul Persepsi Wisatawan Perancis terhadap ‘The Island of Paradise’.

Dalam penelitian ini, beliau menemukan bahwa masih banyak wisatawan asing yang tidak mengetahui bahwa Bali merupakan bagian dari Indonesia, yang menunjukkan pentingnya promosi skala internasional dalam sektor pariwisata.

Ibu Ira juga menulis jurnal Preferensi Wisatawan terhadap Pergelaran Tari Kreasi di Kota Semarang, yang membahas tantangan eksistensi budaya tradisional di era modern.

Beliau merasa bahwa budaya lokal menghadapi tantangan besar, terutama di kalangan anak muda yang menganggap budaya tradisional kurang menarik.

Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengangkat kembali daya tarik seni tari di Kota Semarang agar tetap eksis dan diminati.

Jurnal lainnya yang juga memiliki dampak besar adalah Penguatan Kapasitas Sumber Daya Manusia dalam Pengelolaan Kampung Wisata di Bogor.

Dalam penelitian ini, beliau menghadapi tantangan tersendiri dalam memberikan edukasi dan pemahaman kepada masyarakat setempat mengenai pentingnya pengelolaan desa wisata secara profesional.

Sebagai akademisi yang terbiasa dengan teori, terjun langsung ke lapangan dan berinteraksi dengan masyarakat yang memiliki pengalaman praktis memberikan perspektif baru bagi beliau.

Tantangan ini menjadi pengalaman berharga dalam mengembangkan strategi yang lebih efektif untuk meningkatkan kualitas kampung wisata.

Dalam dunia akademik dan penelitian, Ibu Ira dikenal sebagai sosok yang berpegang teguh pada filosofi bahwa dalam setiap perjalanan hidup, akan selalu ada pertolongan dan keselamatan.

Prinsip ini menjadi pendorong baginya untuk terus berkarya, memberikan edukasi, serta berkontribusi dalam mengembangkan dunia pariwisata.

Pandangan tentang Perkembangan Pariwisata di Indonesia
Menurut Ibu Ira, meskipun pandemi COVID-19 sempat mengguncang segala lini, sektor pariwisata berhasil kembali pulih dengan cepat, terutama wisata alam yang cenderung paling diminati.

Hal ini menunjukkan bahwa ekowisata menjadi tren wisata pasca COVID-19, berdampak pada semakin pesatnya perkembangan ekowisata.

Oleh karena itu, ia menekankan pentingnya menjaga kelestarian lingkungan dan mengelola destinasi wisata alam yang menerapkan konsep keberkelanjutan.

Ira juga menyoroti pentingnya kesadaran masyarakat dalam menjaga kelestarian. Tidak hanya dari segi pengelolaan lingkungan, tetapi juga dalam memperkuat identitas budaya lokal agar tidak tergerus oleh globalisasi.

Edukasi mengenai pentingnya keseimbangan antara aspek lingkungan, masyarakat dan ekonomi dalam industri pariwisata menjadi salah satu hal yang terus beliau tekankan dalam berbagai kesempatan.

Selama belasan tahun berkarir sebagai dosen, Ira merasa bahwa pencapaian terbesar dalam kariernya adalah melihat mahasiswa-mahasiswanya sukses dalam dunia profesional.

Baginya, tidak ada kebanggaan yang lebih besar daripada melihat anak didiknya berkembang dan mencapai lebih dari apa yang telah beliau raih.

Untuk generasi muda yang ingin terjun ke dunia pariwisata, Ira memberikan pesan penting: “Jadilah orang yang ramah, karena keramahan adalah salah satu daya tarik yang dimiliki Indonesia. Sederhana, namun menjadi kunci keberhasilan dalam industri hospitality. Keterampilan pelayanan publik yang baik pasti meninggalkan kesan dan pengalaman yang bernilai bagi wisatawan”.

Ia juga menekankan bahwa dunia pariwisata bukan sekadar tentang perjalanan dan hiburan, tetapi juga memiliki peran besar dalam pembangunan negara.

Oleh karena itu, penting bagi generasi muda untuk terus belajar, mengembangkan keterampilan komunikasi, serta memahami konsep keberlanjutan dalam pariwisata agar dapat memberikan dampak positif bagi ekonomi, masyarakat dan lingkungan sekitar.

Melalui dedikasi dan kontribusinya, Ira terus berusaha untuk membangun dunia akademik dan pariwisata yang lebih baik, serta menginspirasi banyak orang untuk mencintai dan memahami sektor ini secara lebih mendalam.

Dengan pengalaman yang luas, penelitian yang mendalam, dan semangat untuk terus berbagi ilmu, ia berharap dapat mendorong lebih banyak individu untuk berkontribusi dalam industri pariwisata yang terus berkembang pesat di Indonesia.***

Nisrina Nur Hakim
Mahasiswa Komunikasi Digital & Media, Sekolah Vokasi IPB University

Bogordaily.net – Seiring dengan pesatnya perkembangan teknologi informasi dan internet, cara-cara tradisional dalam memasarkan produk dan berinteraksi dengan konsumen telah berubah secara signifikan. Salah satu perubahan yang paling menonjol adalah penggunaan sosial media sebagai alat utama dalam digital marketing.

Artikel ini mengulas dua strategi utama dalam digital marketing melalui sosial media, yakni membangun brand awareness dan mengoptimalkan jangkauan audiens.

Sosial media bukan hanya berfungsi sebagai platform sosial, tetapi juga sebagai sarana pemasaran yang efektif bagi perusahaan untuk mencapai tujuan bisnis mereka.

Dengan mengacu pada berbagai pustaka dan penelitian terdahulu, artikel ini menjelaskan secara mendalam tentang bagaimana sosial media dapat digunakan secara efektif dalam strategi pemasaran.

Di era digital seperti sekarang ini, perubahan dalam cara orang berinteraksi dan berkomunikasi dengan merek atau produk tidak dapat dipisahkan dari perkembangan teknologi dan internet.

Sosial media telah menjadi bagian integral dalam kehidupan sehari-hari, tidak hanya sebagai alat komunikasi pribadi, tetapi juga sebagai alat pemasaran yang sangat kuat bagi perusahaan.

Salah satu bentuk pemasaran yang semakin populer adalah digital marketing melalui sosial media.

Strategi pemasaran ini memungkinkan perusahaan untuk menjangkau audiens lebih luas dan lebih terarah, menggunakan platform sosial media yang sudah memiliki jutaan pengguna aktif.

Penggunaan sosial media dalam dunia pemasaran menawarkan berbagai keunggulan, seperti kemampuan untuk menjalin komunikasi dua arah, memberikan informasi secara langsung, dan memungkinkan audiens untuk berinteraksi dengan merek secara lebih personal.

Dalam digital marketing, dua strategi yang sering digunakan untuk mencapai kesuksesan adalah membangun brand awareness dan menjangkau audiens yang lebih luas.
Artikel ini akan mengulas kedua strategi tersebut dan memberikan gambaran tentang bagaimana sosial media menjadi sarana penting dalam menjalankan strategi pemasaran modern.

Brand awareness atau kesadaran merek adalah fondasi dari setiap strategi pemasaran yang efektif. Tanpa adanya kesadaran terhadap suatu merek, konsumen tidak akan mengenali produk atau layanan yang ditawarkan.

Sosial media, dengan jangkauannya yang luas dan kemudahan untuk berbagi informasi, memungkinkan perusahaan untuk membangun brand awareness secara lebih efektif dan efisien.

Sosial media memungkinkan perusahaan untuk menciptakan konten yang menarik dan relevan yang dapat diakses oleh audiens dari berbagai kalangan.

Menurut Kotler dan Keller (2016) dalam buku Marketing Management, brand awareness merupakan tahap awal dalam siklus keputusan pembelian, di mana konsumen mulai mengenali dan mengingat merek tertentu.

Melalui sosial media, perusahaan dapat memanfaatkan berbagai fitur, seperti iklan berbayar dan konten visual, untuk menarik perhatian konsumen.

Misalnya, perusahaan dapat memanfaatkan gambar atau video produk yang menarik, infografis yang informatif, atau konten berbasis cerita yang dapat meningkatkan keterlibatan audiens.

Selain itu, sosial media juga memungkinkan perusahaan untuk berinteraksi langsung dengan audiens mereka.

Interaksi ini bukan hanya sebatas promosi produk, tetapi juga menciptakan hubungan yang lebih personal dengan konsumen.

Sebagai contoh, perusahaan bisa berkomunikasi langsung dengan pelanggan melalui kolom komentar atau pesan pribadi di platform seperti Instagram dan Facebook. Hal ini tidak hanya meningkatkan brand awareness, tetapi juga membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan.

Sebagai ilustrasi, sebuah brand fashion dapat menggunakan Instagram untuk menampilkan produk terbaru mereka, mengadakan kuis atau giveaway untuk menarik perhatian audiens, serta berkolaborasi dengan influencer untuk memperluas jangkauan brand.

Dengan demikian, brand dapat memperkenalkan produknya dengan cara yang menarik dan interaktif, yang pada gilirannya dapat meningkatkan kesadaran masyarakat tentang keberadaan dan nilai dari merek tersebut.

Setelah membangun brand awareness, langkah selanjutnya dalam digital marketing adalah mengoptimalkan sosial media untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Sosial media memungkinkan perusahaan untuk menjangkau calon pelanggan yang lebih banyak dengan biaya yang relatif lebih rendah dibandingkan dengan metode pemasaran tradisional.

Salah satu keuntungan terbesar sosial media adalah kemampuannya untuk menargetkan audiens berdasarkan berbagai parameter, seperti lokasi geografis, usia, jenis kelamin, minat, dan perilaku online.

Iklan berbayar di sosial media seperti Facebook, Instagram, dan LinkedIn memberikan fitur targeting yang sangat spesifik.

Misalnya, pengiklan dapat memilih audiens yang sesuai dengan demografis yang mereka tuju, sehingga pesan mereka sampai ke orang yang tepat.

Hal ini memastikan bahwa perusahaan tidak hanya menjangkau audiens secara luas, tetapi juga lebih efisien dalam menghabiskan anggaran iklan mereka.

Selain itu, penting bagi perusahaan untuk memposting konten secara konsisten agar tetap berada di radar audiens mereka.

Konten yang rutin diposting akan meningkatkan peluang bagi audiens untuk terlibat, berinteraksi, dan akhirnya memperkenalkan produk kepada lebih banyak orang melalui mekanisme berbagi atau sharing.

Penggunaan fitur seperti Stories di Instagram atau video TikTok yang menarik memungkinkan perusahaan untuk terus mengkomunikasikan pesan mereka dengan audiens secara lebih interaktif.

Menurut Kaplan dan Haenlein (2010), sosial media menawarkan peluang besar untuk memperluas jangkauan audiens dan meningkatkan keterlibatan pengguna.

Mereka menekankan bahwa penggunaan sosial media yang efektif dapat membantu bisnis mencapai audiens global, serta memperkenalkan produk mereka kepada khalayak yang lebih besar.

Digital marketing melalui sosial media telah membawa perubahan besar dalam cara perusahaan berinteraksi dengan pelanggan mereka.

Dengan memanfaatkan platform sosial media, perusahaan dapat membangun brand awareness yang kuat dan menjangkau audiens yang lebih luas secara lebih efisien.

Kunci sukses dalam menerapkan strategi digital marketing adalah konsistensi, kreativitas, dan pemahaman yang mendalam tentang audiens yang ingin dijangkau.

Perusahaan perlu berinvestasi dalam riset dan pengembangan strategi yang tepat untuk sosial media mereka.

Selain itu, perusahaan juga harus terus memperbarui konten mereka untuk mengikuti perkembangan tren dan preferensi audiens.

Edukasi tentang penggunaan sosial media yang efektif juga sangat diperlukan, agar bisnis dapat memaksimalkan potensi platform ini dengan cara yang bijak dan sesuai dengan tujuan pemasaran mereka.***

Nazwa Nayla Allaysyaa, Mahasiswa Komunikasi Digital dan Media, Sekolah Vokasi IPB